Campagne marketing - Ville de Montréal
Conception et déploiement d’une campagne marketing 360
projet et contexte
Dans le cadre du Mois de l’Histoire des Noirs, et en partenariat avec la Ville de Montréal, L'Hirondelle a lancé la campagne "Agir Ensemble contre le Racisme".
L’initiative visait à ouvrir un espace de dialogue autour des enjeux liés au racisme et à l’intégration, tout en mettant de l’avant des parcours inspirants de personnes noires établies au Québec. L’idée était de proposer un regard positif et constructif sur la diversité, en donnant la parole à des individus qui contribuent activement à la société québécoise dans différents domaines.
La campagne s’inscrivait dans une volonté de sensibilisation, mais aussi de valorisation des trajectoires d’intégration et de réussite.
Ma Mission
Dans ce projet, j’ai pris en charge la conception et la mise en œuvre de la campagne de communication. Mon rôle consistait à définir l’angle éditorial, structurer le dispositif de diffusion et assurer la production des contenus.
Le concept reposait sur une idée simple mais forte : laisser la parole à des personnes noires établies au Québec depuis plusieurs années, afin qu’elles puissent partager leur parcours, leurs défis et leur vision de l’intégration.
J’ai ainsi réalisé une série d’entrevues vidéo avec plusieurs intervenants issus de différents milieux: directeur général, cheffe d'entreprise, travailleur social et artise. Chaque témoignage visait à mettre en lumière une trajectoire personnelle, tout en abordant des thèmes plus larges comme l’engagement, la persévérance et la contribution à la société québécoise.
Déploiement multicanal
La campagne a été pensée dès le départ comme un dispositif de communication complet, capable de vivre sur plusieurs plateformes et de toucher différents publics.
Les entrevues vidéo constituaient le cœur du projet. Elles ont servi de point de départ à une série de contenus déclinés sur différents supports, afin d’amplifier leur portée et de créer une continuité dans la diffusion du message. Les témoignages ont ainsi été accompagnés de publications sur les réseaux sociaux, d’articles éditoriaux intégrés au site internet et de contenus diffusés dans les infolettres de l’organisation.
Cette approche multicanale a permis de prolonger la durée de vie des contenus et d’installer progressivement le message de la campagne dans l’écosystème numérique de l’organisation. Les vidéos permettaient de créer une connexion humaine forte, les publications sociales favorisaient la circulation du message et les articles offraient un espace pour approfondir les témoignages et contextualiser la démarche.
Positionnement stratégique
Au-delà de la production de contenu, ce projet illustre ma capacité à concevoir et orchestrer une campagne de communication complète, depuis la définition du concept jusqu’à la diffusion des contenus.
La démarche reposait sur un équilibre entre stratégie éditoriale, narration humaine et production audiovisuelle. L’objectif n’était pas simplement de produire des vidéos, mais de construire un récit cohérent capable de porter un message social important tout en s’intégrant naturellement dans les outils de communication de l’organisation.
Ce type de projet demande à la fois une compréhension des enjeux institutionnels, une sensibilité narrative et une capacité à transformer une idée en dispositif concret. La campagne "Agir Ensemble contre le Racisme" illustre cette approche, en combinant réflexion stratégique, création de contenu et déploiement multicanal.
