Campagne affichage terrain - L'Hirondelle
Campagne d’affichage urbain dans le réseau du métro de Montréal
projet et contexte
Chaque année, des milliers de nouveaux arrivants choisissent Montréal pour commencer une nouvelle vie. Pour plusieurs d’entre eux, trouver les bons repères dès les premières semaines est essentiel pour faciliter leur intégration sociale et professionnelle.
Dans ce contexte, L’Hirondelle souhaitait accroître sa visibilité auprès des nouveaux arrivants et mieux faire connaître ses services d’accompagnement gratuits. L’objectif était de rejoindre directement les personnes concernées dans des lieux de passage stratégiques de la ville.
Une campagne d’affichage dans le réseau de métro de la STM a été mise en place, avec des visuels installés sur des panoquais, des supports publicitaires grand format situés directement sur les quais des stations.
Objectif de la campagne
L’objectif principal était de renforcer la notoriété de L’Hirondelle auprès des personnes récemment arrivées à Montréal et de leur faire savoir qu’un accompagnement concret est disponible pour les aider à s’intégrer.
La campagne visait également à transmettre un message clair et rassurant autour des besoins les plus fréquents des nouveaux arrivants : trouver un emploi, préparer une entrevue, créer un réseau professionnel ou améliorer son CV.
Le défi consistait à concevoir un visuel immédiatement compréhensible, impactant et accessible à une audience très diversifiée.
Stratégie créative
La direction artistique a été pensée pour capter l’attention en quelques secondes, dans un environnement où les passagers sont en mouvement constant.
La campagne repose sur un message central simple et universel : « Je veux trouver ma job de rêve ». Cette phrase, facilement identifiable et aspirante, reflète une ambition partagée par de nombreux nouveaux arrivants.
Autour de ce message principal, plusieurs aspirations complémentaires ont été intégrées dans la composition graphique : s’installer au Québec, préparer une entrevue, obtenir un CV attrayant ou développer son réseau professionnel.
L’approche visuelle met également en avant des portraits de personnes issues de différentes communautés afin de refléter la diversité culturelle de Montréal et de permettre au public de se reconnaître dans la campagne.
Direction artistique et design
Le design des affiches a été pensé pour fonctionner efficacement dans l’environnement du métro, où les passagers disposent de seulement quelques secondes pour capter un message. L’approche visuelle repose donc sur une hiérarchie graphique claire et une composition forte permettant une lecture rapide, même à distance.
La palette de couleurs reprend les codes visuels de L’Hirondelle afin de maintenir une cohérence avec l’identité de l’organisme tout en offrant une présence visuelle forte sur les quais. Les portraits ont été intégrés de manière à humaniser la campagne et à refléter la diversité culturelle de Montréal, permettant ainsi au public de s’identifier plus facilement aux visuels.
La conception des maquettes a été réalisée à l’aide d’Adobe Illustrator et Adobe Photoshop, deux outils essentiels pour développer une direction artistique précise, gérer les compositions typographiques et préparer les visuels aux contraintes techniques de l’affichage grand format dans le réseau de la STM.
Rôle dans le projet
Dans le cadre de ce projet, j’ai été responsable de la conception et du design des visuels de la campagne.
Le travail a été réalisé en collaboration étroite avec la direction de L’Hirondelle afin de traduire les objectifs stratégiques de l’organisation en une campagne visuelle claire, cohérente et efficace.
Mon rôle consistait à concevoir la direction graphique des affiches et à définir une hiérarchie visuelle permettant de mettre en valeur les messages clés de la campagne. J’ai également adapté le design aux contraintes du format panoquai afin d’assurer une lisibilité optimale dans l’environnement du métro.
Résultat
La campagne a permis d’augmenter la visibilité de L’Hirondelle dans l’espace public montréalais et de renforcer sa présence auprès des nouveaux arrivants.
Grâce à un message direct et à une direction artistique accessible, les affiches ont contribué à faire connaître les services gratuits offerts par l’organisme et à orienter les personnes vers des ressources concrètes pour faciliter leur intégration au Québec.
Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large visant à rendre l’information plus visible, plus inclusive et plus accessible aux communautés immigrantes.